PChome「8月心禮節」 打響全年造節第一炮
七夕、父親節、中元節3合1 打造全台最大送禮平台
烘爐地土地公+愛不講理廣告+藝人親簽BOXMAN抱枕公益競標 8月送禮分享愛
網路家庭(8044-TW)旗下PChome 24h購物今夏再創電商造節新話題，將七夕情人節、父親節及中元節「三節合一」，獨家首創推出「8月心禮節」，以送禮文化的概念，保留具濃厚人情味的傳統習俗並連結新時代的感動，讓8月成為全民表達感恩與愛的最佳季節。同時透過3支網路討論度爆表的社群影片，主打「愛別講理、送禮吧！」的訴求，首支七夕篇影片推出1周已突破164萬次數總觀看，從看似荒謬的劇情，卻直指日常生活中的真實體驗。PChome以累積的消費資料進行深度的消費洞察，獨創造節新格局，打造購物全新氛圍。首波強檔「禮尚好兄弟」前先禮敬諸神，獨家請到香火鼎盛的中和烘爐地土地公，全民開運發財水必買，消費滿額再送土地公開運招財包。預期中元檔期將挑戰銷額翻倍成長，為全年的營收旺季揭開序幕！
PChome 24h購物行銷中心鐘紫瑋副總監表示：「華人社會中的禮節文化蘊含『禮品』和『道理』的概念，從七夕情人節、父親節親子情、中元節拜好兄弟，皆是愛的展現；今年首創的『8月心禮節』，推出『禮尚好兄弟』、『禮享好情人』、『禮一下爸爸』三大送禮主題，從3C、家電、相機，到非3C的美妝、時尚、精品、日用品、食品等，豪華升級年中大促最高檔次的促銷規格，全場商品降價突破億元。」禮尚好兄弟首推【中元BUY好運來】全場超過百萬件商品最低3折起促銷，獨家和中和烘爐地合作，Q版土地公將和民眾在網站上進行互動遊戲，點選土地公手上的金元寶立馬再送折價券。8/3狂禮嘉年華當天到烘爐地攤位打卡再送烘爐地發財水。8/1~8/31起消費滿$1,688元可獲得烘爐地土地公開運招財包，保佑招財又開運！
PChome 24h購物分析到中元普渡檔期的消費趨勢，無論是家庭、個人、公司或管委會，民眾偏好3大消費趨勢「大包裝規格、價格帶199-499元、箱購包裝」，買好買滿讓拜拜一次搞定；預期今年在中元拜拜兩週前的8/2週末將來到第一波採購高峰。熱銷商品包括：食品館館長們每年親自挑選獨家組裝，最有誠意的中元普渡開運大禮盒$499起、消暑解渴的年度暢銷Top10飲料、逛到眼酸的國產和進口零食、名人加持及網紅狂推的人氣快煮麵，都成為中元主力銷售商品。此外還有日本進口零食箱今年首次上架，以絕美彩盒外型搶攻普渡商機。
從暖心、揪心到驚心 半夜不要看！ 首次啟用社群力輔銷 心禮節影片帶動行動端動能YoY 80%
PChome觀察到雖然「禮俗與道理」是基於愛，然而「愛卻是最不講道理」的！可曾看過情人浪漫全講道理？父親節親情付不清？半夜是誰在搞怪？PChome 24h購物8月心禮節的社群影片賦予愛全新詮釋，首次透過影音宣傳並結合社群操作輔銷，帶動話題的傳散度爆表，首支七夕篇廣告第1周已超過164萬次數觀看，連帶驅動行動端YoY業績成長近80%，引發網友熱烈討論外更發揮銷售前導效益。這次趁勢推出的3支「8月心禮節」創意廣告–情人篇、父親篇和中元篇，三支連續劇般的情節一氣呵成，劇情逗趣刻劃真實生活體驗，片中埋藏超有梗又超爆笑的彩蛋，帶動年輕網友購物樂趣並直接促發消費動機。
藝人親簽BOXMAN抱枕公益競標全民公益競標 攜手送愛到家扶
呼應8月心禮節，7/29-7/31率先推出「狂禮88嘉年華-愛心競標活動」，提前為8/2-8/3盛大舉辦「狂禮88嘉年華」暖身。PChome 24h購物將準備可愛的BOXMAN抱枕，彭佳慧、Ella陳嘉樺、Bii畢書盡、光良、魏如萱等多位重量級表演嘉賓簽名，簽名抱枕將於線上開放愛心競標，募集全台消費者的愛心，將競標所得全數捐給家扶基金會！整個八月份，就讓PChome用最好的禮物與你分享愛。
◆PChome【8月心禮節】
https://www.pchomeec.tw/activity/AC41536633
◆PChome【中元BUY好運來】
https://www.pchomeec.tw/activity/AC36864277
8月心禮節【中元BUY好運來】 亮點掃描
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PChome中元檔期主打特色 |
1. 聯手烘爐地土地公廟滿額加碼送土地公開運招財包。 2. 小家庭偏愛、網路獨家普渡開運大禮箱最低$499up。 3. 揪團湊單BUY普渡登記加碼最高回饋50%。 4. 鄉民網紅狂推的快煮麵可能會取代傳統泡麵。 5. 日本進口零食拜拜箱強勢上架。
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烘爐地土地公專屬活動 |
1. 8/1~8/31獨家滿額送烘爐地土地公開運招財包。 2.活動頁點選土地公公仔形象，隨機加碼送折價劵： 零食餅乾單筆滿$888現折100。 中元飲料單筆滿$1,500現折150。 米麵食材單筆滿$1,200現折150。 食品指定區單筆滿$1,888現折200。 食品指定區單筆滿$5,000現折600。 3. 8/1獨家烘爐地發財水線上開賣、1箱24瓶$269元 。 4. 8/3狂禮嘉年華同樂會戶外活動：打卡即送發財水。 |
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滿額登記送贈品
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1. 中元早鳥指定食品區單筆滿$1,688送哈根達斯冰淇淋 (7/23~7/31) 。 2. 國產零食/食材/沖調/泡麵指定館滿$2,888送華元卡力桶重量級隨身罐 (8/1~8/31) 。 3. 指定食品區滿$1,688送烘爐地土地公開運招財包 (8/1~8/31) 。 4. 指定食品區滿$1,200送CHIYODA 澳洲頂級冷壓初榨橄欖油250ml (8/1-8/15) 。 (以上贈品數量有限、送完為止) |
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消費登記送積點(8/1-8/5) |
<滿額登記抽> ‧ 累積消費滿$888登抽100 限量100名。 ‧ 累積消費滿$888登抽300 限量100名。 ‧ 累積消費滿$888登抽500 限量50名。 < 滿額登記送> ‧ 累積消費滿$3,688登記送300 限量200名。 ‧ 累積消費滿$8,888登記送888 限量150名。 |
