PChome 八月心禮節獲「PR AWARDS Asia」及「傑出公關獎」雙獎肯定
全台電商唯一創新「造節」策略打動人心 虛實整合話題討論度高
全台最大電商集團PChome網路家庭(8044-tw) 致力追求創新服務及提供消費者全方位生活需求，旗下PChome 24h購物去(2019)年推出「PChome八月心禮節」榮獲兩項公關指標性大獎—亞太區公關界最具權威及影響力的「PR AWARDS Asia」促銷活動銅獎（Promotional Activity）及「傑出公關獎—品牌傳播獎（私部門）」之傑出獎，此次與世紀奧美公關團隊攜手合作，透過創新的造節行銷策略，將傳統七夕、父親節、中元三節合一，成為全新的「八月心禮節」，O2O虛實整合帶動社群高度討論，首部七夕影片，上架一週就創下超過164萬觀看次數，成功創造話題，同時善用話題商品匯聚流量，全面落實 360 度行銷策略，榮獲國內外兩項公關大獎的肯定，打造PChome 24h購物的娛樂電商話題。
網路家庭透過線上結合線下造節「PChome八月心禮節」分進合擊，開創「消費+娛樂」雙重體驗，線上攜手百大品牌狂降破億，線下於台北華山文創園區舉辦大型實體同樂會，同時透過三支幽默情境短片以及貼近民眾心聲之社群互動貼文，串聯整個8月份的行銷活動。其中，品牌溝通清楚，以具創意影片環繞「愛別講理，送禮吧！」的核心概念，試圖創造出除了雙11外，使「八月心禮節」成為另一個購物高峰期的理念，成功搶下「傑出公關獎—品牌傳播獎（私部門）」之傑出獎，透過八月心禮節溝通台灣社會普遍不習慣直接說愛，而以「送禮」或看似「不講理」的方式來表達心意。七夕是情人之愛，父親節是親子之愛，而中元普渡更是對文化禮俗敬天地鬼神的大愛，三部連續劇般的情境短片，情節逗趣且刻畫真實生活體驗，吸睛的創意思維帶動超高討論度，影片上線一個月累計超過500萬次觀看，更加深消費者對於「心禮節」之認同，創新的品牌行銷策略，同步帶動行動端業績年成長近142%，其中18至24歲消費者業績占比最高，行動端女性消費者購買占比更達 60%，精準打動年輕族群，翻轉既往消費輪廓，打造PChome成為年輕消費者的首選平台。
「PR AWARDS Asia」由國際PR產業媒體領導品牌PR Week主辦，每年評選優秀的傳播從業者、代理商及公關行銷創意作品，給予鼓勵肯定；兩年一度的「傑出公關獎」已舉辦超過十屆，主辦單位財團法人公共關係基金會希望透過此活動的舉辦，活絡台灣公關發展，「PChome八月心禮節」的行銷策略成功，除了全台電商唯一創新造節活動的肯定外，也是成功提前為年底電商大檔雙11活動暖身，象徵全台娛樂電商新時代的來臨。
