零接觸送禮商機夯 PChome 24h購物公布「年節伴手禮TOP10」 三大採購趨勢:保健養生、異國禮盒、知名老店 雞精禮盒黑馬勝出

「宅過年」線上網購零接觸送禮夯!農曆新年即將到來,受今年邊境封鎖影響,消費者留在台灣過年比例提高,置辦年節伴手禮需求大幅增加,且宅經濟大爆發,線上網購已成主要通路,助長宅送禮拜年風氣延燒,網路家庭(8044-tw)旗下PChome 24h購物提供免搬運宅配到府、快速到貨等服務,更帶動全站年節伴手禮近一週(1/12-1/18)銷量年增30%。看好今年春節相關食品類商機升溫,PChome 24h購物公布「年節伴手禮TOP10」,以保健禮盒、名店禮盒、異國禮盒為三大採購趨勢,千元禮盒體面大方、CP值高備受青睞,第一名為「老協珍熬雞精禮盒」,品牌知名度高,採熬取工法較傳統滴雞精更營養、口感更滑潤順口,適合孕媽咪、長輩、學齡孩童等多年齡層飲用,獲封溫潤滋補首選聖品,推升2020年站上總銷量年成長50%,銷售表現驚人,因此稱霸冠軍,預估年節禮盒商機持續暢旺,且越接近過年買氣將增長。

依經濟部統計[1],保健營養食品108年產值178億元,創歷史新高,已連續5年呈正成長,顯見近年全民健康意識抬頭,以及社會人口高齡化,使各類機能性食品、營養及膳食補充食品的市場需求穩定增加,促動PChome 24h購物站上雞精、燕窩等保健養生類躍升年節禮盒新興趨勢。綜觀榜單,保健養生禮盒共搶下四席、前三名中即佔兩名,像是第二名為「老行家 六入御燕禮盒」精選極品上等燕盞,健康低糖、風味滑順;第六名「桂格養氣人蔘雞精」榮獲抗疲勞、護肝國家雙效認證,且零脂肪、零膽固醇適合天天飲用;「華齊堂美妍燕窩飲禮盒」擁有蜂王乳金絲燕窩晶露、珍珠粉燕窩飲獨家組合,號稱「喝的美容液」,平均一盒400元有找輕鬆入手,擠進第十名。

PChome 24h購物指出,近期宅經濟現象不減反增,為減少人群接觸,影響消費者外出採購年貨比例降低,因此刺激「宅過年」趨勢發酵,網購年節伴手禮需求增長,其中療癒款聯名禮盒也十分受歡迎,以卡通圖案設計、造型可愛吸睛,一解長時間宅在家的鬱悶,近期詢問度也非常高,因此今年PChome 24h購物獨家開賣新品「HAPPY COW起司曲奇禮盒」,這款比利時起司品牌推出的曲奇禮盒隱藏機關,按下即發出新年音樂搭配牛叫的哞哞聲,迎接牛年相當應景、獵奇音樂更為春節增添歡樂氛圍,一上市便掀起話題討論熱潮,衝進榜內第五名,其他如迪士尼tsumtsum餅乾禮盒、卡娜赫拉餅乾禮盒,讓少女心大噴發的禮盒款式也相當熱賣。

進一步觀察,今年消費者無法出國,對於異國食品類需求較往年更加突顯,因此也刺激站上異國進口伴手禮近一週(1/12-1/18)銷量年成長45%,可輕鬆享受「偽出國」風潮,更拿下排行榜兩席,為今年備受矚目的伴手禮。人氣商品如第四名「一蘭拉麵 尊榮禮盒」採經典博多細麵直條麵,獨特風味加上日本原裝進口限定組合魅力,讓許多消費者指名購買,成為今年春節一解出國癮的最佳伴手禮;「香港珍妮餅家 聰明小熊四味曲奇餅禮盒」一次享有四款口味,為風靡香港必買的伴手禮之一,排行第七名;還有PChome 24h購物首度開賣新款夯品「一風堂拉麵禮盒」,預料將受到饕客們喜愛。此外,全站國產禮盒仍為銷售大宗,占整體年節伴手禮銷量60%,尤以知名老店禮盒表現亮眼,主因品牌耳熟能詳、口味老少咸宜,且價格親民,為每年春節萬年不敗的首選,如台北市人氣排隊名店「佳德鳳梨酥禮盒」搶下第三名、第八名「天仁 茗揚茶禮禮盒」、「紅豆食府獨家綜合組」包裝紅色喜氣,飆上第九名,其他像是糖村、小潘等品牌亦並列熱銷常勝軍。

今年年節伴手禮市場競爭激烈,加上各大品牌相繼推陳出新,PChome 24h購物也建議,消費者可依預算與送禮對象選購禮盒,針對長輩可準備高知名度的傳統老牌、古早好滋味更符合長輩喜好,親朋好友、合作夥伴則可挑選新奇的進口禮盒,口味新穎、造型具設計感,讓收禮人感受獨特的幸福年味。歡樂賀新春,PChome 24h購物即日起~2/17開跑「牛轉錢坤 健康財富滿滿來」年節促惠活動專區,超過千款伴手禮加碼回饋最高34% P幣,並攜手36大銀行提供多元優惠回饋、2/28前使用 Pi 拍錢包綁指定卡,筆筆享5%回饋無上限,再祭出全站禮盒下單登記抽8,888 P幣、熱門款禮盒任兩件95折、紅豆食府全館84折、1/31前老協珍熬雞精及老行家六入御燕禮盒使用 Pi 拍錢包綁定 玉山 Pi 拍錢包信用卡最高回饋14%等,且過年期間不打烊,讓消費者在家也能一指下單、輕鬆送禮送到心坎裡!

●PChome 24h購物「牛轉錢坤 健康財富滿滿來」:https://shopping.pchome.tw/activity/campaign/C294858328

●【PChome 24h購物】年節伴手禮TOP10:

TOP1      老協珍熬雞精禮盒

TOP2      老行家 六入御燕禮盒

TOP3      佳德鳳梨酥禮盒

TOP4      一蘭拉麵 尊榮禮盒

TOP5      HAPPYCOW起司曲奇禮盒

TOP6      桂格 養氣人蔘雞精禮盒

TOP7      香港珍妮餅家聰明小熊四味曲奇餅禮盒

TOP8      天仁 茗揚茶禮禮盒(高山烏龍茶葉100g+桂花金萱茶葉100g+東方美人茶葉50g)

TOP9      紅豆食府 獨家綜合組(牛軋糖+娃娃酥)

TOP10   華齊堂美妍燕窩飲禮盒


[1] 經濟部統計處:我國食品製造業產值統計

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