PChome24h購物公布2015消費電子商品年度採購報告 2015年行動娛樂世代!中價位手機崛起 「輕薄性、視覺性、娛樂性」為採購關鍵

PChome24h購物公布2015消費電子商品年度採購報告

2015年行動娛樂世代!中價位手機崛起 「輕薄性、視覺性、娛樂性」為採購關鍵

「節能、多功能、中高階」家電夯  2016年新趨勢「智慧動態新生活」

 

網路家庭(8044-tw)旗下PChome24h購物2015年打出超過百品獨家首發商品搶攻市場,持續引領消費性電子產品市場動態需求,今(9)日公布「2015消費電子商品採購報告」,PChome電子商務部副總經理蔡凱文表示:「分析2015年採購趨勢,全民進入行動娛樂世代,2015年消費電子商品首重『輕薄、高娛樂、高效能』;家電部分受到2015年五大事件:颱風水濁、登革熱、空氣汙染、節能補助以及日本話題商品影響,帶起波段銷量表現,節能家電已成為基本訴求,具有『多功能、抗敏降汙』是消費者採購的趨勢商品,進一步觀察2016新品軌跡,『物聯網、智慧宅』商機無限,『動態娛樂』將蔚為主流。」

 

網路、行動裝置普及,讓消費行為與生活間的聯動性更加密切,綜觀2015年消費電子商品銷量表現,PChome24h購物歸納消費電子商品2大採購趨勢:

 

2015採購現象一: 行動娛樂世代! 中價位手機銷量成長 「輕薄性、視覺性、娛樂性」為採購關鍵

進入行動娛樂世代,手機市場需求也出現向上位移狀態,萬元以下高性能平價手機仍為市場大宗,但5,001~10,000元的中價位機款相較去年銷量成長4.4成,其中4月份上市的「ASUS Zenfone 2」成為銷售黑馬,更帶動中價位智慧型手機4月相較2014年同期銷量成長6.6倍。

 

3C商品以輕薄機款取代大尺寸,輕薄筆電2015年較2014年銷量大幅成長1 倍,熱銷規格為1.2kg以下的機款;桌機主打迷你、輕量型機款,市場甚至推出智慧電腦棒,約電視棒般大小,相當於隨身攜帶的迷你電腦。此外,2015年全球電競市場產值達6.12億美金,其中亞洲年產值就高達3.74億美金,佔全球市場61%,且根據電玩直播平台表示目前台灣在全世界的電競流量為第5名,ACER、ASUS、HP 等筆電大廠皆投入電競筆電市場,活絡電競商品崛起,PChome24h購物電競筆電2015年較2014年銷量也大幅成長5成以上。

 

在行動娛樂世代中,消費者對於視覺的感官需求也不斷提高,4K電視銷量較2014年再成長1倍,4K UHD 的高解析度平板電腦也成為2015年平板電腦市場趨勢;不僅如此,相機、攝影機甚至空拍機皆主打4K高畫質,4K錄影更成為必備條件,同時隨著消費者對手機拍照品質要求提高,熱銷機款的後置相機畫素甚至已提高到2000萬畫素,也因應視覺影像拍攝需求提升,帶動儲存類周邊以電腦和行動裝置雙用的OTG隨身碟銷量較2014年成長1倍。

 

2015採購現象二: 節能意識提升! 多功能家電夯 抗敏降汙需求增 中高階機款銷量成長

近年來全球能源短缺、空汙嚴重,政府更積極推動節能減碳,一級節能家電成為市場趨勢,節能變頻冷氣較2014年銷量就成長3倍,1 級能源效率除濕機已佔總銷量8成,DC 扇以DC 節能馬達和節能標章為主要趨勢,除了一般立扇已以DC 節能馬達為新主流,循環扇今年也推出DC 循環扇,可見消費者對於節能觀念日益重視。

 

現代普遍家庭人口少、居住環境較小,一機多用的多功能家電成為便利生活的好幫手,廚房家電今年以一鍋多用的個人多功能料理美食鍋受歡迎;具磨豆及沖泡咖啡雙功能的美式咖啡機銷量也成長高達3倍;豆漿機主打刀頭可將食物研磨更細、免濾功能更佳,且除了打豆漿外,還兼具可煮粥、燉湯品、製作嬰兒副食品。

 

2015年家電類市場以「大家電小規格化、小家電大容量」為走向,9公斤以下的小洗衣機銷量就佔洗乾衣機的4成,130公升以下小冰箱銷量佔冰箱銷量達3成,移動式冷氣更是為新興黑馬,因具有移動便利性、強調多功能且安裝簡易,受到小家庭、單身及外宿族青睞,移動式冷氣較2014年銷量大幅成長4倍,熱銷規格為3坪以下。

 

小家電部分受到五大事件影響,新品訴求走向大容量,帶動中高階機款銷量成長。連續颱風造成全台水質混濁,帶動淨水器7~10月相較去年同期銷量成長6成,除濕機主力品牌今年陸續推出大容量新機,梅雨季和颱風季期間,除濕機銷量較平時增近4倍;具有HEPA 濾網的空氣清淨機因霾害空汙狀況嚴重造成熱銷,中高階機種採購意願提升,10坪以上的中高階機款較去年就成長5成,吸塵器整體銷量也較2014年成長1倍。

 

除此之外,受到日本話題商品影響帶動2015年相較2014年吹風機銷量成長7成,主打負離子、奈米水離子等具護髮功能的雙效吹風機爆紅;吸塵器也是以一機兩用的直立手持吸塵器受青睞。

 

2016年新趨勢: 物聯網、智慧宅商機引爆! 行動裝置持續延燒 動態娛樂新生活
綜觀2016新品軌跡,行動裝置商機仍然持續延燒,4G手機將全面普及化,智慧型手機新品預計將推出可撓式手機,主打可彎曲螢幕,讓逐漸往大尺寸螢幕發展的智慧型手機,可在不影響手機螢幕使用品質下折疊收納;同時,隨著Intel 第6代Core i 處理器Skylake上市,強調多功能並提升繪圖、媒體效能,價格帶也將逐步親民化,3C類商品強調輕量化、高效能的高性價商品仍受矚目;高畫質的動態攝錄影將結合娛樂功能,增加操控樂趣,穿戴裝置附加功能也將會更齊全,將MP3、藍牙耳機等相互結合連動,帶動「動態娛樂」的新生活。

 

受到智慧宅議題影響,2016年家電類商品將更強調結合雲端、APP,再搭配行動裝置使用遠端操控或自動偵測功能,朝向智慧家庭方向發展。

 

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