PChome 八月心禮節獲「PR AWARDS Asia」及「傑出公關獎」雙獎肯定 全台電商唯一創新「造節」策略打動人心 虛實整合話題討論度高

PChome 八月心禮節獲「PR AWARDS Asia」及「傑出公關獎」雙獎肯定

全台電商唯一創新「造節」策略打動人心 虛實整合話題討論度高

 

全台最大電商集團PChome網路家庭(8044-tw) 致力追求創新服務及提供消費者全方位生活需求,旗下PChome 24h購物去(2019)年推出「PChome八月心禮節」榮獲兩項公關指標性大獎—亞太區公關界最具權威及影響力的「PR AWARDS Asia」促銷活動銅獎(Promotional Activity)及「傑出公關獎—品牌傳播獎(私部門)」之傑出獎,此次與世紀奧美公關團隊攜手合作,透過創新的造節行銷策略,將傳統七夕、父親節、中元三節合一,成為全新的「八月心禮節」,O2O虛實整合帶動社群高度討論,首部七夕影片,上架一週就創下超過164萬觀看次數,成功創造話題,同時善用話題商品匯聚流量,全面落實 360 度行銷策略,榮獲國內外兩項公關大獎的肯定,打造PChome 24h購物的娛樂電商話題。 

 

網路家庭透過線上結合線下造節「PChome八月心禮節」分進合擊,開創「消費+娛樂」雙重體驗,線上攜手百大品牌狂降破億,線下於台北華山文創園區舉辦大型實體同樂會,同時透過三支幽默情境短片以及貼近民眾心聲之社群互動貼文,串聯整個8月份的行銷活動。其中,品牌溝通清楚,以具創意影片環繞「愛別講理,送禮吧!」的核心概念,試圖創造出除了雙11外,使「八月心禮節」成為另一個購物高峰期的理念,成功搶下「傑出公關獎—品牌傳播獎(私部門)」之傑出獎,透過八月心禮節溝通台灣社會普遍不習慣直接說愛,而以「送禮」或看似「不講理」的方式來表達心意。七夕是情人之愛,父親節是親子之愛,而中元普渡更是對文化禮俗敬天地鬼神的大愛,三部連續劇般的情境短片,情節逗趣且刻畫真實生活體驗,吸睛的創意思維帶動超高討論度,影片上線一個月累計超過500萬次觀看,更加深消費者對於「心禮節」之認同,創新的品牌行銷策略,同步帶動行動端業績年成長近142%,其中18至24歲消費者業績占比最高,行動端女性消費者購買占比更達 60%,精準打動年輕族群,翻轉既往消費輪廓,打造PChome成為年輕消費者的首選平台。

 

「PR AWARDS Asia」由國際PR產業媒體領導品牌PR Week主辦,每年評選優秀的傳播從業者、代理商及公關行銷創意作品,給予鼓勵肯定;兩年一度的「傑出公關獎」已舉辦超過十屆,主辦單位財團法人公共關係基金會希望透過此活動的舉辦,活絡台灣公關發展,「PChome八月心禮節」的行銷策略成功,除了全台電商唯一創新造節活動的肯定外,也是成功提前為年底電商大檔雙11活動暖身,象徵全台娛樂電商新時代的來臨。

 

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2020

財團法人公共關係基金會-2020年傑出公關獎-品牌傳播獎 傑出獎 (私部門類)