電商「一站式跨名店採購」強攻傳統年貨商機！
PChome24h購物「年節乾貨、禮盒」銷量年增逾5成 「生鮮年菜」銷量強勁倍增
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距離農曆新年只剩兩週的時間，採買年貨、除舊佈新已成為全台民眾近期的首要大事，據PChome網路家庭（8044-tw）旗下PChome24h購物統計，站上近兩週整體「年節乾貨、食品禮盒」的銷量對照去年同期已大幅增加超過5成，「年菜及生鮮食材」的銷量成長更是強勁、增幅超過1倍，可見台灣電商市場的高度競爭不只讓國人的網購普及率與頻次逐年攀升，甚至對於網購年菜及高檔生鮮食材的接受度、認可度也越來越高。
隨著年菜、生鮮成為線上年貨大街的新戰場，PChome24h購物今年除了持續匯集傳統老字號名店與網路人氣品牌，更策略性引進海外嚴選生鮮食材，透過拓展並升級商品結構來創造市場差異化，進而滿足甚至超越消費者愈趨多元、標準漸高的需求。就今年的銷售表現來看，有別於過往多傾向直接購買8～12道菜色的單店套餐組合，有更多的消費者為了避免踩到雷、買到不合胃口的菜，反倒偏好選擇單道得獎年菜、名店招牌菜色做混合搭配，平均一次購買3～5道年菜，同時也會採買高檔海鮮及頂級肉品來加菜，消費者的採購金額多落在3,000元～5,000元，其中像是珍苑上品鮑參貝佛跳牆、南門市場逸湘齋油燜雙冬、老協珍佛跳牆＋櫻花蝦米糕＋無錫子排、亞都麗緻天香樓東坡肉＋醃篤鮮＋珍珠臘味飯、日本A4和牛及日本生食級干貝都相當受到消費者的青睞，確實也印證「一站式跨名店採購」已成線上年貨大街的主流趨勢。
而過年前兩週至春節期間，訴求24小時快速到貨的網購平台也迎來伴手禮的採購最高峰，據PChome24h購物觀察，站上近一週「年節乾貨、食品禮盒」的整體銷量已較1月初激增逾4倍，分析今年消費者送禮趨勢，品牌口碑與討喜包裝仍是首要考量，同時，健康養生風潮正夯，也成為選購關鍵，包含糖村牛軋糖、小潘鳳黃酥、香港曲奇四重奏、萬歲牌堅果、老協珍熬雞精、正官庄高麗蔘精等都是站上的人氣暢銷商品，其中，伴手禮熱銷TOP 1由「紅豆食府Ｘ萬歲牌聯名禮盒（娃娃酥心糖＋花生牛軋糖＋南棗御璽核桃）」奪下、單週狂銷破千組，顯示老字號名店聯手訴求健康的堅果品牌，不只成功黏住老客人、也藉此開拓彼此的新客源。特別值得關注的是，今年的春節連假長達九天，走春拜訪親朋好友的送禮需求也較去年增加，後續買氣將持續看漲至2月上旬，可望為整體業績再注入一波強勁動能。
針對今年春節檔期，PChome24h購物於2月11日前盛大舉辦「2019年貨大街」，食品全館囊括超過45國、數百個知名品牌、超過65,000種食品，祭出全場下殺1折起等多重促銷優惠，活動包含百道名菜任選滿799元免運費、單筆消費滿3,500元送300現金積點、累積消費滿8,888元登記送德國雙人牌雙耳萬用鍋，透過APP下單滿2,019元再抽Dyson Cyclone V10 Animal手持無線吸塵器（市價22,900元），刷PChome Prime聯名卡最高可享有17%超高回饋，要讓全台消費者一站式輕鬆購足各式優質年貨商品！
＊PChome24h購物2019年貨大街活動網址：https://www.pchomeec.tw/activity/AC56285392
