網路家庭》十二月單月網路廣告收入破千萬

【本報訊】《PC home 網路家庭》繼7月份單月廣告突破600萬後，12月份再創新高，單月廣告收入突破1千萬，較去年同期廣告量(約300萬)成長了3倍。1999年廣告總收入為6千萬元，預計公元2000年廣告收入目標為2億元。

《PC home 網路家庭》總經理李宏麟表示，1999年的網路廣告相較於1998年，整體成長量約2-3倍。台灣的網路廣告環境也趨於多樣化，相較於1998年，今年投入網路廣告的廣告代理商更多，而國外的網路廣告代理公司也紛紛進入台灣。以PC home 網路家庭為例，今年的廣告收入(6000萬)較去年廣告收入(2000多萬)約成長了3倍，預計明年的收入(2億)將是今年的3.5倍。也由於今年各大企業紛紛投入網路市場，相信明年整體網路廣告將呈現大幅成長。

《PC home 網路家庭》廣告部經理則陳麗足表示，1999年網路廣告整體來看，從6~7月開始，收入明顯的增多，顯示廣告主己漸漸重視網路廣告。而相較於去年的發稿量，廣告主直接發稿的比例降低，約有30%的廣告量來自於網路廣告代理商。除此之外，網站的廣告量增加也是主要原因之一；據統計註11999年發稿量前10大的產業排名分別如下：

1999年前十大上稿的客戶分別為

在網路廣告主的類別，依舊以IT產業為主，但值得注意的是今年IT產業的廣告預算分配上，網路與傳統雜誌已扮演同樣重要的角色，甚至還有逐漸加重的趨勢。而金融、汽車、消費性產品廣告，相較於去年投入的預算也大幅增加。

陳麗足表示，擁有210萬會員人數的ePaper 電子報聯盟，自5月正式成立以來，深受廣告主的喜愛，其廣告收入以十二月份單月來看，約佔廣告總收入的2成（約200萬），以全年度來看，約佔了廣告總收入的一成。目前ePaper提供超過40份電子報供網友訂閱，廣告主也可以依據設定的族群刊登廣告(如分版、男性 / 女性)，預計明年ePaper 電子報聯盟每月廣告收入可達500萬元，目前ePaper 會員人數每天以13000份持續成長中。

PC home 廣告家庭廣告計價方式，平均CPM為300~700不等註2。在台灣的網路廣告價格中算較高的價格，但何以在此價格下，仍擁有良好的廣告成績？廣告部經理陳麗足分析說，可能是因為《PC home 網路家庭》經營的是網路線上媒體，媒體除了擁有影響力外，依照媒體的屬性不同，也可以讓廣告主更接近其潛在客戶群；另外，目前《PC home 網路家庭》所擁有的會員人數最多，會員除了擁有較高的忠誠度外，相較一般上網的網友也更認同PC home 網路家庭的品牌。除此之外，完整的網路服務也是廣告主喜愛的原因，目前PC home 網路家庭擁有完整的產品線，從Content Provider、Portal Site到擁有210萬會員的newsletter，也可以提供廣告主多元化的選擇。

PC home 網路家庭》每日的Page View超過470萬頁，ePaper電子報聯盟目前會員人數也己超過210萬人。todo的會員人數也超過97萬人，是台灣會員人數最大的網站。目前其網路廣告包含下列幾種方式：一．210萬會員的 NewsLetter，提供廣告版面，廣告主可依其需求選擇全版廣告或分版廣告；二．網站首頁及次頁的固定式版面廣告；三．網站首頁及次頁的輪替式廣告；四．網站首頁及次頁的固定文字式廣告。而對於未來公司的收入及網路廣告的發展，《PC home 網路家庭》總經理李宏麟表示：『未來《PC home Online網路家庭》仍會以廣告收入為主，尚無計劃對讀者收取任何費用，在明年《PC home 網路家庭》也將嘗試EC的發展及開發其他收入模式。』

註1：統計資料來源，台灣前12大網站，自1/1~12/19，每週統計資料。上稿地點為各頻道刊登Banner部份之廣告；統計樣本：PC home 網路家庭、蕃薯藤、中時電子報、年代資訊、奇摩站、YAHOO Chinese、SEEDNET、HiNet、Dreamer、新浪網、資傳網、C|Net。

註2：刊登全頻道輪替式廣告，CPM價格為300元；刊登todo輪替式廣告，CPM價格為500元；刊登內容網站(PC home 電腦報、Shopping Guide 採購情報、eBNews、Dr.J、City Guide等)，CPM價格為700元。