創新電子郵件行銷　ePaper戀愛頭條萬人表白 全email互動模式直覺式　簡易介面引發網友熱烈迴響

【本報訊】行銷活動一定要透過網站的形式進行嗎？那可不一定！PC home ePaper電子報（www.epaper.com.tw）於情人節期間推出的「戀愛頭條」徵文活動（www.epaper.com.tw/act/valentine/oline.html），創新採用以電子郵件為主媒體的互動行銷模式，在短短10天內，即湧入超過萬人次的參與者，顯示電子郵件媒體已成為另一股互動式行銷的新勢力。
PC home Online網路家庭行銷副總陳麗足表示，在行銷工具的選擇上，我們以前通常採用Web的形式，也就是透過網頁的呈現方式進行曝光與宣傳，並進一步與網友互動；針對此次情人節，PC home ePaper電子報則一改以往的方式，而採用以email為主、web為輔的行銷手法，從活動曝光到網友回應，完全透過email平台為主要溝通工具，而所得到的迴響則遠遠超出我們的預期，最後統計此活動的總參與人次已超過萬人。

此次由PC home ePaper電子報主辦的「戀愛頭條」徵稿活動，訴求的主要對象為訂閱ePaper電子報的135萬會員，我們在每日發行的650萬份電子報報尾，附加上活動訊息，並設計方便網友回應此活動的文字框，網友只要在連線狀態下，將文字輸入並按下回覆鍵，就會自動上傳至活動頁面，完成投稿動作，並有機會獲選為「戀愛頭條」，夾送在隔日發行的ePaper電子報內，整個活動從頭到尾，只要在email平台上即可參與，免除了連上網站的動作。

統計此為期10天的活動，最後共吸引了10,657人次參加，陳麗足指出，由於徵稿活動向來門檻較高，但此徵稿活動首日即湧入上千封的稿件，究其反應熱烈的原因，主要是讀者只要從每日接收的電子報即可獲得活動訊息，而不用再開啟瀏覽器了解活動內容。

其次，在接收到訊息的同時，可立即回覆做投稿動作，此種創新的簡易互動模式，提高了網友參與活動的意願；最後，獲選為「戀愛頭條」的稿件，亦透過電子報的發行公佈，讓整個活動完全在email平台上完整呈現。有了這次的成功經驗，我們預計未來將以PC home ePaper電子報為核心，持續開發創新的email行銷方式，使email平台的應用更加活潑及多元化。