網路家庭》十二月單月網路廣告收入破千萬

《PC home 網路家庭》十二月單月網路廣告收入破千萬

【本報訊】《PC home 網路家庭》繼7月份單月廣告突破600萬後,12月份再創新高,單月廣告收入突破1千萬,較去年同期廣告量(約300萬)成長了3倍。1999年廣告總收入為6千萬元,預計公元2000年廣告收入目標為2億元。

《PC home 網路家庭》總經理李宏麟表示,1999年的網路廣告相較於1998年,整體成長量約2-3倍。台灣的網路廣告環境也趨於多樣化,相較於1998年,今年投入網路廣告的廣告代理商更多,而國外的網路廣告代理公司也紛紛進入台灣。以PC home 網路家庭為例,今年的廣告收入(6000萬)較去年廣告收入(2000多萬)約成長了3倍,預計明年的收入(2億)將是今年的3.5倍。也由於今年各大企業紛紛投入網路市場,相信明年整體網路廣告將呈現大幅成長。

《PC home 網路家庭》廣告部經理則陳麗足表示,1999年網路廣告整體來看,從6~7月開始,收入明顯的增多,顯示廣告主己漸漸重視網路廣告。而相較於去年的發稿量,廣告主直接發稿的比例降低,約有30%的廣告量來自於網路廣告代理商。除此之外,網站的廣告量增加也是主要原因之一;據統計註11999年發稿量前10大的產業排名分別如下:

第一名 資訊產業 第六名 公家機關
第二名 網站相關產業 第七名 通訊
第三名 金融產業 第八名 精品
第四名 日用品 第九名 國際廠商
第五名 交通類 第十名 休閒產業

1999年前十大上稿的客戶分別為

第一名 Intel 第六名 Compaq
第二名 宏碁 第七名 Nissan
第三名 104人力銀行 第八名 GM
第四名 國眾電腦 第九名 微軟
第五名 伯樂 第十名 IBM

在網路廣告主的類別,依舊以IT產業為主,但值得注意的是今年IT產業的廣告預算分配上,網路與傳統雜誌已扮演同樣重要的角色,甚至還有逐漸加重的趨勢。而金融、汽車、消費性產品廣告,相較於去年投入的預算也大幅增加。

陳麗足表示,擁有210萬會員人數的ePaper 電子報聯盟,自5月正式成立以來,深受廣告主的喜愛,其廣告收入以十二月份單月來看,約佔廣告總收入的2成(約200萬),以全年度來看,約佔了廣告總收入的一成。目前ePaper提供超過40份電子報供網友訂閱,廣告主也可以依據設定的族群刊登廣告(如分版、男性 / 女性),預計明年ePaper 電子報聯盟每月廣告收入可達500萬元,目前ePaper 會員人數每天以13000份持續成長中。

PC home 廣告家庭廣告計價方式,平均CPM為300~700不等註2。在台灣的網路廣告價格中算較高的價格,但何以在此價格下,仍擁有良好的廣告成績?廣告部經理陳麗足分析說,可能是因為《PC home 網路家庭》經營的是網路線上媒體,媒體除了擁有影響力外,依照媒體的屬性不同,也可以讓廣告主更接近其潛在客戶群;另外,目前《PC home 網路家庭》所擁有的會員人數最多,會員除了擁有較高的忠誠度外,相較一般上網的網友也更認同PC home 網路家庭的品牌。除此之外,完整的網路服務也是廣告主喜愛的原因,目前PC home 網路家庭擁有完整的產品線,從Content Provider、Portal Site到擁有210萬會員的newsletter,也可以提供廣告主多元化的選擇。

PC home 網路家庭》每日的Page View超過470萬頁,ePaper電子報聯盟目前會員人數也己超過210萬人。todo的會員人數也超過97萬人,是台灣會員人數最大的網站。目前其網路廣告包含下列幾種方式:一.210萬會員的 NewsLetter,提供廣告版面,廣告主可依其需求選擇全版廣告或分版廣告;二.網站首頁及次頁的固定式版面廣告;三.網站首頁及次頁的輪替式廣告;四.網站首頁及次頁的固定文字式廣告。而對於未來公司的收入及網路廣告的發展,《PC home 網路家庭》總經理李宏麟表示:『未來《PC home Online網路家庭》仍會以廣告收入為主,尚無計劃對讀者收取任何費用,在明年《PC home 網路家庭》也將嘗試EC的發展及開發其他收入模式。』

註1:統計資料來源,台灣前12大網站,自1/1~12/19,每週統計資料。上稿地點為各頻道刊登Banner部份之廣告;統計樣本:PC home 網路家庭、蕃薯藤、中時電子報、年代資訊、奇摩站、YAHOO Chinese、SEEDNET、HiNet、Dreamer、新浪網、資傳網、C|Net。

註2:刊登全頻道輪替式廣告,CPM價格為300元;刊登todo輪替式廣告,CPM價格為500元;刊登內容網站(PC home 電腦報、Shopping Guide 採購情報、eBNews、Dr.J、City Guide等),CPM價格為700元。


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