網路媒體新概念 入口網站結合主動式電子郵件 PChome Online網路家庭每日發行1400萬份電子報 成為本土最大網路媒體

網路媒體新概念 入口網站結合主動式電子郵件
PChome Online網路家庭每日發行1400萬份電子報 成為本土最大網路媒體
【本報訊】在服務與技術上不斷創新的PC home Online網路家庭(www.pchome.tw)今日宣佈PC home Online入口網站(portal)及電子報發行系統,目前已達每日平均1400萬份電子報發行量,每天可接觸到最多的網路人口,為730萬會員提供最新而精準的訊息。

目前國內所有針對Internet所做的調查,均將重點放在網路上網族群(web)。但根據網路市調公司NetValue今年一月份調查顯示,台灣網友的網路活動使用頻率分布比率中,Web活動占僅40%,而離線活動non-web占60%,其中電子郵件占34%,表示non-web網路行為才是真正的主流網路行為,顯然網路媒體需要一個全新的認定標準。

PChome Online表示新一代的網路媒體,應該跳脫過去傳統網站被動式提供資訊的窠臼,朝主動式、個人化方向發展。PC home Online將網站(web)與離線閱讀(off web)緊密整合,充分運用主動推播(push technology),使PC home Online成為本土最具影響力的網路媒體。

PC home Online董事長詹宏志表示,在網路過去發展的經驗裡,大部分的人都把注意力集中在網站(web)上面,認為網路媒體(Internet Media)就等於網站(web),但是事實上,網路媒體所包含的範圍與影響層面不僅止於網站本身;如PChome的epaper電子報,提供了一百五十多種收費或免費的電子報,總訂閱數超過一千萬份。每一份電子報的訂閱,都代表了使用者對一種興趣的流露與需要。使用者的需求也造就了PC home Online今日的媒體力量,使它具有報紙的數量,也有雜誌的準確。

對於PC home Online以不同的概念經營Internet,總經理李宏麟則表示,PChome Online在許多方面一直扮演著「趨勢領導者」的角色,如結合網站功能與離線閱讀、提倡收費觀念以及電子商務頻道的經營模式等。PChome Online要做一個最友善、最符合台灣網友生活脈動的網路媒體。網際網路的興起,固然提供使用者一個龐大的資訊存取庫,但過去傳統網站的經營觀念,是要網友到網站來查詢資訊。而PChome Online除提供豐富的網站環境外,也友善地將網友需要的資訊主動遞送到他的信箱。PChome Online扮演的不只是本土第一大的入口網站,而是本土最大的網路媒體。目前PChome Online每日平均發行1400萬份電子報。

PChome Online除了為廣大會員主動提供有用的資訊外,對廣告主也提供更精準的行銷管道。PChome Online業務處副總經理陳麗足表示:PChome Online自四月份起,採取epaper電子報廣告分版,將電子報規劃為IT產業、政治財經、休閒娛樂、數位學習、女性精選共五版,廣告主更可進一步透過媒體的選擇,更精確的掌握客戶。由於ePaper電子報方便轉寄,根據PChome Online三月份對網友所做的問卷結果顯示,有75.5%的網友曾經轉寄電子報給親朋好友,也使得廣告效益隨著訂戶的主動轉寄無限延伸。此外,根據NetValue今年一月公佈的調查結果顯示,台灣網友倚賴E-mail的程度為亞洲區之冠,69.1%的普及率及單月70.8封的收發數量均高居亞洲第一,E-mail使用者無論在上網次數或網頁瀏覽量,都較非E-mail使用者高出許多。NetValue指出,E-mail使用者更是電子商務網站的主要消費者,也是網路行銷活動的主要客群。因此不論是現有的電子商務網站,或是傳統產業想透過網路進行客戶關係管理,E-mail已是不容忽略的線上行銷工具。

至於入口網站的經營方面,PChome Online網站自去年年底改版之後,各項服務表現都相當亮眼。在技術方面也不斷創新突破,今年二月推出「今晚登錄,明早上線」AI人工智慧網站快速登錄服務,便是由本土團隊研發,以技術領先國外知名各大入口網站。營運長謝振豊也表示改版至今,入口網站總流量增加一倍,購物、epaper電子報、會員數、下載服務、電子郵件、個人網頁等服務均居國內網路界領先地位。

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