網家時尚選貨平台MiTCH開站一週年 開站至今業績成長近20倍 OMO虛實融合策略 跨界POCO、GARMIN、APUJAN打造期間限定快閃店 積極拓展海外服務 盛大開幕「MiTCH Global」 全球站 布局港澳新馬市場

跨境服飾電商銷售逆勢成長!PChome網路家庭集團(8044-tw)與日商三井物產MITSUI共同投資公司──台灣首家國際級時尚選貨電商MiTCH,今(3/17)宣布開站正式滿一週年,營運表現逐月成長,帶動業績較開站當月成長近20倍,展現台灣消費者的驚人購買力。銷售佳績歸因於全站擁有超過120家品牌,且皆為「品牌官方授權經銷」,其中日本品牌占整體品牌比例約50%,其次則為台、韓與歐美品牌。同時,MiTCH更啟動OMO虛實融合策略,於去(2020年)年12月進駐台北微風南山艾妥列開立首間實體旗艦店,除了蒐集各地品牌及時尚單品、現場提供專業造型顧問服務,更化身為特殊策展場域,獨家聯手知名品牌如POCO、GARMIN、APUJAN等,打造期間限定快閃店,將觸角延伸跨界合作,帶給消費者多元商品選擇,開創服飾產業新契機。此外,為積極拓展海外市場,即日起盛大開幕「MiTCH Global」,擴大經營港澳、新加坡,馬來西亞等地區,並將祭出不限金額免運優惠活動,打造優質又安心的購物體驗!

MiTCH執行長吳德威表示:「MiTCH開站至今滿一年,我們善用多媒體經營策略成效顯著,已集結一群喜愛混搭風格的消費者,且成功培養以MiTCH選貨的忠實粉絲,期間更積極布局線上、線下場域,並借重三井在日本豐沛的產品資源,獨家代理眾多門檻較高的日本品牌,透過台日兩大集團合作放大效益。去年底開設首間品牌旗艦店,增加與消費者實際互動的機會,除了銷售商品外,更規劃獨立的策展活動空間,攜手跨產業品牌現場展售,共享品牌行銷資源,大幅提升聲量與營運銷售成績,創造成功的創新商業模式,加速促進產業間發展,滿足消費者對多元時尚的想像。」這段時間,全球各大產業產生巨大轉變,消費者採購行為轉往線上通路,使許多實體服飾品牌面臨生存挑戰,加上消費者無法出國,帶動跨境網購需求迅速攀升,相信MiTCH以服飾電商出發,擁有相對的優勢與潛力,未來也將著重於選品經營模式,持續引進在台灣尚未官方正式授權品牌,推出更多獨家限定商品,建立市場區隔與產品力,讓消費者透過MiTCH實現個人穿搭的無限可能。

MiTCH指出,站上女性消費客群占比60%、男性則占40%,主因女性商品款式多樣化,如日系設計感襯衫、多元風格裙裝等,尤以多重穿法針織衫最受女性消費者喜愛,可依造型變化為外套、背心等穿搭,一件抵多件CP值相當高。進一步觀察銷售狀況,官網「開站一週年熱銷品牌TOP3」依序為FREAK’S STORE、coen、FRED PERRY,前兩名皆為日本知名品牌,單品價格帶介於2,000~4,000元,因品牌知名度高且價格親民受到消費者歡迎,促動站上整體日系品牌銷售業績逐月成長,而近期受到全球Work From Home政策影響,消費者偏好入手平價實穿的服飾單品,使輕鬆休閒的品牌與款式成為主要選購趨勢,其中FREAK’S STORE榮登熱銷冠軍,版型寬鬆且材質舒適、而不過於慵懶,適合休閒與正式場合,獲得許多居家上班族的喜愛;第二名為coen,款式簡約百搭不失質感,加上價格實惠,網羅全年齡層男女性消費者的心;第三名為英國經典休閒服飾FRED PERRY,主打POLO 衫、運動外套等超人氣單品,風格隨性且時髦有型,其他休閒品牌如WHO’S WHO gallery、BEAMS也相當熱銷。而MiTCH品牌旗艦店則以設計服飾品牌為線下熱銷主力,如SueUNDERCOVER、Lui’s、BMUET(TE) 、beautiful people、UN3D等,且單品熱銷價格帶落在5,000元以上,透過店員專業建議,提升消費者對於高單價商品採購意願,可看出虛實通路服務不同,足以影響消費者購物決策行為,MiTCH打通線上與線下雙重通路,掌握特定客群的消費需求,透過1+1>2的商業模式,助攻品牌及營運效益最大化。

MiTCH品牌旗艦店作為走入消費者日常生活的重要角色,除了提供消費者專屬的造型顧問服務,亦跨界多大知名品牌,聯手推出豐富的品牌策展內容,帶給消費者耳目一新的購物體驗。即日起~4/26特別邀請旅英時裝設計師品牌APUJAN策畫「POP UP專區」,以APUJAN時裝系列「雲的製造所」(The Cloud-making Factory)為主題,展售帽飾、口罩、圍巾、針織、成衣系列及禮服等,使用電腦刺繡、半透明提花等特殊布料材質設計,創造個性化的時尚風格,同時更推出「MiTCH x APUJAN聯名商品」,掀起高度討論熱潮。自開幕以來,MiTCH旗艦店已推出多個期間限定快閃店,像是獨家展售小米POCO M3手機、帶動今年2月旗艦店業績對比上月成長近10%,還有限量販售潮牌ROG Zephyrus G14-ACRNM 筆電、開放線下體驗GARMIN LILY 智慧型手錶、FPM MILANO 行李箱等,透過品牌加乘效益締造佳績,未來也將持續推動不同品牌聯名計畫,祭出限定優惠VIP折扣,預計將帶動今年旗艦店人流成長20~30%,共同創造雙贏。

為回饋消費者,MiTCH推出一系列官網限定週年慶折扣活動,即日起至3/31單筆消費滿額,結帳輸入指定折扣碼,最高現折1,500元;3/22前推出每日下午14:00限時加碼活動,消費滿5,000元,可立即折價2,000元,相當於6折折扣。此外,更祭出信用卡優惠,3/22~3/25使用 Pi拍錢包綁定指定信用卡,結帳再加碼8%回饋;6月底前使用台北富邦銀行J卡消費,最高可享13%回饋,具體優惠訊息詳見官網說明。

●MiTCH Global官方網站:https://www.mitch-global.com/

【MiTCH一週年系列活動】

●MiTCH官網週年優惠(即日起至3/31 10:59)

– 單筆消費金額滿$10,000,結帳輸入折扣碼「lovemitch」,立折$1,500優惠!(限量前400組)

– 單筆消費金額滿$5,000,結帳輸入折扣碼「lovemitch2」,立折$650優惠!(限量前600組)

– 單筆消費金額滿$91,結帳輸入折扣碼「freeship」,立折$90運費優惠!(限量前700組)

– 即日起至3/19,每日下午14:00,單筆消費滿$5,000,結帳輸入當日限定優惠碼,立折$2000優惠!

活動連結:https://events.mitch.tw/mixallmatchyou/goodday_womensday-200

●信用卡優惠活動

– 3/22 11:00至3/25 10:59,使用 Pi拍錢包綁定玉山銀行 Pi拍錢包信用卡,加碼8%回饋。

– 即日起至6/30,使用台北富邦銀行 J 卡最高13%回饋

活動一:MiTCH官網刷J POINTS卡(含JU卡),享3% LINE POINTS回饋無上限。

活動二:新戶於MiTCH專屬連結申辦J卡,核卡後30日內於MiTCH消費,享10%回饋。(上限300元)

活動三:台北富邦銀行新戶結帳輸入折扣碼『fubon350』,可享MiTCH官網無門檻350元購物金。

活動連結:https://events.mitch.tw/mixallmatchyou/taipeifubon-207

MiTCH專屬網址:https://ebank.taipeifubon.com.tw/EXT/common/CAC/CACLineIndex.faces?fromUrl=MiTCH

https://www.fubon.com/banking/event/hot/omiyagecard/index.html?fromUrl=2021MiTCH

About MiTCH

MiTCH是由台灣最大電子商務集團PChome攜手日商三井物產MITSUI所合資成立之時尚選貨電商,2020年3月正式於台灣開站,品牌靈感源自Mix & Match的穿搭概念,由專業買手嚴選引進日本、韓國、歐美等豐富的品牌,致力為台灣消費者帶來更多元、更個性化的時尚選擇,在MiTCH您將覓到不受拘束的時尚規則,穿出自己的潮流風格,體現搭配時尚新樂趣!

Mix All Match You – 隨心所選.搭你所愛

Know Your Style: Mix It, Match It & Love It!

【About APUJAN】

APUJAN 為旅英設計師詹朴於倫敦成立的時裝品牌,以多樣化的針織技藝、原創布料搭配古代服飾元素為主要作品特色,創作主題多與文學典故、奇幻想像、時間流逝有關。品牌創立後隨即於倫敦時裝週舉辦時裝秀,備受設計與時尚類媒體與產業關注。

具有自營網路商店與分布不同城市的通路,並不定時於百貨通路設有品牌期間限定店。

近年陸續跨界為雲門舞集製作舞衣、與長榮航空推出機上服、為吳寶春麥方店和百年老店郭元益打造全新制服,以及與麥當勞或全家便利商店推出聯名系列;針織系列作品曾於 2017 年受邀進入法國知名時尚與蕾絲博物館作長期展出。

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2020

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