創新電子郵件行銷 ePaper戀愛頭條萬人表白 全email互動模式直覺式 簡易介面引發網友熱烈迴響

創新電子郵件行銷 ePaper戀愛頭條萬人表白
全email互動模式 直覺式簡易介面引發網友熱烈迴響

【本報訊】行銷活動一定要透過網站的形式進行嗎?那可不一定!PC home ePaper電子報(www.epaper.com.tw)於情人節期間推出的「戀愛頭條」徵文活動(www.epaper.com.tw/act/valentine/oline.html),創新採用以電子郵件為主媒體的互動行銷模式,在短短10天內,即湧入超過萬人次的參與者,顯示電子郵件媒體已成為另一股互動式行銷的新勢力。
PC home Online網路家庭行銷副總陳麗足表示,在行銷工具的選擇上,我們以前通常採用Web的形式,也就是透過網頁的呈現方式進行曝光與宣傳,並進一步與網友互動;針對此次情人節,PC home ePaper電子報則一改以往的方式,而採用以email為主、web為輔的行銷手法,從活動曝光到網友回應,完全透過email平台為主要溝通工具,而所得到的迴響則遠遠超出我們的預期,最後統計此活動的總參與人次已超過萬人。

此次由PC home ePaper電子報主辦的「戀愛頭條」徵稿活動,訴求的主要對象為訂閱ePaper電子報的135萬會員,我們在每日發行的650萬份電子報報尾,附加上活動訊息,並設計方便網友回應此活動的文字框,網友只要在連線狀態下,將文字輸入並按下回覆鍵,就會自動上傳至活動頁面,完成投稿動作,並有機會獲選為「戀愛頭條」,夾送在隔日發行的ePaper電子報內,整個活動從頭到尾,只要在email平台上即可參與,免除了連上網站的動作。

統計此為期10天的活動,最後共吸引了10,657人次參加,陳麗足指出,由於徵稿活動向來門檻較高,但此徵稿活動首日即湧入上千封的稿件,究其反應熱烈的原因,主要是讀者只要從每日接收的電子報即可獲得活動訊息,而不用再開啟瀏覽器了解活動內容。

其次,在接收到訊息的同時,可立即回覆做投稿動作,此種創新的簡易互動模式,提高了網友參與活動的意願;最後,獲選為「戀愛頭條」的稿件,亦透過電子報的發行公佈,讓整個活動完全在email平台上完整呈現。有了這次的成功經驗,我們預計未來將以PC home ePaper電子報為核心,持續開發創新的email行銷方式,使email平台的應用更加活潑及多元化。


PC home ePaper電子報
戀愛頭條

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